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長安播報

最懂政法新媒體的一波人 相聚浙江杭州!5G時代 我們不缺位!

2019-10-25 17:25  來源:平安鼎微信公眾號  責任編輯:安羽
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10月24日,“5G時代,激活政法短視頻”——全國政法短視頻論壇在浙江杭州舉辦。全國政法新媒體戰線的近兩百名致力于短視頻研究創作的專家學者、業界大咖齊聚西子湖畔,共商政法短視頻發展之策。省委政法委常務副書記朱晨,浙報集團黨委委員、副總編輯鄧崴出席開幕式并致辭。

本次論壇由浙江省委政法委、浙江日報報業集團主辦,浙江法制報社承辦。論壇期間,浙江省委政法委正式上線了官方抖音號——“浙江政法”,為浙江政法新媒體又注入了新的強大力量。

作為世界互聯網大會永久舉辦地,近年來,浙江認真貫徹中央關于“加快政法網絡新媒體創新發展,著力構建全網覆蓋全時響應的政法網絡新媒體矩陣”的決策部署,大力整合全省政法系統資源力量,重點扶持有潛力的新媒體賬號,推動政法網絡新媒體從“單兵突破”向“整體突圍”轉變,部分政法新媒體已經成長為擁有千萬級、百萬級粉絲的龍頭賬號,構筑起了政法新媒體的網絡輿論高地。

朱晨對論壇的召開表示熱烈祝賀。他說,作為互聯網時代的一種新興應用場景,短視頻正以獨特的網絡呈現,改變傳播態勢和傳播格局,并迅速占據了龐大的移動互聯網信息消費市場。政法短視頻的運用和發展,是提升政法宣傳水平的必然要求,是政法工作實踐好網上群眾路線的重要路徑,在短視頻時代的輿論戰場上,政法新媒體不應該、也不可能缺席。浙江必須以“三個地”的政治自覺和責任擔當,深入學習貫徹習近平總書記關于宣傳輿論工作和互聯網發展的重要論述,全面推進政法新媒體,特別是短視頻發展,堅持內容為王,講好浙江政法故事;堅持受眾為上,提升引關圈粉水平;堅持創新為要,不斷增強傳播實效,著力構建立體多樣、手段先進、競爭力強的政法新媒體矩陣,切實提升政法新媒體傳播力、引導力、影響力、公信力,努力當好新時代宣傳輿論工作的排頭兵。

鄧崴在致辭中說,經過70年發展,浙江日報已經發展成擁有報、網、端、微、視等10多種傳播載體,用戶規模7000多萬的新型媒體集團。作為媒體融合的重要領域,政法新媒體融合發展也進入快車道。近年來,在省委政法委的支持下,浙江法制報不斷探索媒體融合發展規律,運營了以省委政法委官方微信號“平安鼎”“警鐘”及平安浙江網等為核心的一大批政法新媒體平臺,為新時代浙江政法事業創新發展創造良好輿論環境。接下來,浙報集團還將充分運用大數據、云計算、5G等技術,與省委政法委聯合打造浙江政法融媒云平臺,以“平臺+內容”服務模式,推動浙江政法新媒體整體快速發展。

省委政法委辦公會議成員金國華致閉幕詞。來自中央和全國部分省、市黨委政法委,浙江省政法單位、各設區市黨委政法委,全國部分省(區、市)法治媒體和社會各界的專家代表出席。

其中,8名嘉賓圍繞如何做好政法短視頻作了主旨演講和交流發言。

以下是嘉賓的精彩發言集錦

↓↓↓

浙江大學傳媒與國際文化學院院長、黨委副書記韋路

媒體融合,有千變萬化的創新可能

隨著新媒體技術的演進,敘事方式從單一媒體向全媒體或跨媒體轉變,一個新聞事件可以通過文字進行報道,也可以通過照片、音頻、視頻、漫畫、動畫等方式講述,它們之間還可以產生無窮無盡的組合方式,形成千變萬化的創新可能。

在媒體融合時代,原來限于不同媒介的分工已經無法滿足融合環境的需要,能夠同時勝任文字、圖片、視頻甚至編程工作的“超級記者”應運而生。

“媒體融合是一個過程,而不是一個終點”,需要我們從技術層面、經濟層面、主體層面、內容層面和規范層面等發力。其中,內容為本,技術為用,只有利用新技術為公眾生產更多優質內容,才能真正提升主流媒體傳播力、引導力、影響力、公信力,實現媒體融合的初心和使命。

字節跳動政務合作副總經理賈臨遠

內容是比粉絲和流量更重要的議題

短視頻直觀和豐富的形式,讓政務信息傳播更加通俗化。通過立體化、具象化、場景化和趣味化,把原來可能偏嚴肅的內容,轉譯為了所有人都能聽懂的“普通話”。

從我們統計的數據來看,有一個讓很多人意想不到的現象:政務類作者在抖音平臺的單個作品平均播放量是所有類別中最高的,無疑政務作者已成為抖音平臺中多元化內容生態的重要力量。傳播內容大于傳播流量,內容有用大于內容有趣。我建議,政務號更應以內容為王,將與老百姓聯系最為緊密、最接地氣的東西在平臺上發表。

“中國消防”代表,應急管理部消防救援局宣傳處一級指導員王全軍

用短視頻讓消防安全知識根深蒂固

政務號代表著官方的聲音,須基于自身行業的特點,推出讓受眾更容易接受的短視頻作品,運營過程中,注重準確把握真實案例與網友關心、喜歡看之間的平衡。

2018年,全國消防救援隊伍接警出動115.7萬起,平均每天3170起,每一分鐘就有2.2起警情。消防警情的頻發說明提高公民消防意識和素質任重而道遠。

我們運營抖音的目的,就是展示生活中的消防安全,通過短視頻在網友心中種下消防安全的種子,讓更多的人把規范自身消防安全行為變成自覺。因此,短視頻素材選取上,我們主要集中在滅火救援、業務訓練、消防科普、消防日常四大類,并注重與粉絲互動,線上線下有機結合,讓群眾消防意識根深蒂固。

“中國長安網”代表,中央政法委政法綜治信息中心于喜山

在短視頻風口,政務新媒體缺位就是失職

“在短視頻風口,政務新媒體缺位就是失職。”現在的輿論場就好比一個廣場,誰都可以利用網絡平臺在廣場里進行發聲,但眾聲喧嘩之下,網民們往往無法對信息的真實性進行核實,這時候就需要政務新媒體及時發聲,讓網民聽到官方、權威的聲音。

中國長安網是中國長安網抖音號是第一個入駐抖音的政務號,目前發布的視頻,主要集中在防范類、暖心類、突出政法干警正能量系列視頻,截至10月底已收獲點贊量1.2億。

我們的感受是,放下精品包袱,以人為導向,內容為核心,創作樸實、入心的作品,挖掘珍惜來自一線的素材,同時善于抓住時下最流行話題和流行語,在文案和視頻內容中緊跟熱度;也要善于和大V、“網紅”合作。總之,吸引關注靠發布,確保看完靠濃縮,贏得點贊靠內容,互動起步靠引導,提升技巧靠多用,內容生產靠大家。

“天津政法”代表,天津政法委政治部宣教處徐凱

注重培養自己的品牌和“網紅”

我們通過各種方式推動天津政法系統在新媒體方面的創作,除了鼓勵各政法單位創作外,還設立新媒體榜單,啟動與各新媒體公司戰略合作、集體入駐的方式爭取資源、帶動支持。

我們注意培養、挖掘有能力的基層干警,設置話題、策劃活動,起到了很好的效果。并注重培養自己的品牌和“網紅”,如天津的二喜警官、天津的鄭美麗、王自戀檢察官、天津政法編輯部等等。

“溫州交警”代表,溫州市公安局交通管理局副局長陳秀忠

“7X24小時”,是我們的工作模式

溫州市公安局交通管理局著力打造“溫州交警”融創空間,按照功能區域分別打造了文創、視創和智創工作區,率先全省建成多功能演播室,開發了@溫州交警融創云平臺,實現了交通安全全市宣傳素材“全域式采集、一站式加工、第一時間發布”。在短視頻制作方面,通過由1名民警帶2名小編、2名直播網紅和1名后期制作的方式進行,實現團隊協成合作,維持“7X24小時”工作模式。

在短視頻內容上,我們著重塑造隊伍光環,以一線民警暖心執法、監控為主,塑造隊伍正面形象;靈活抓取爆點,圍繞典型案例,結合熱門話題和音樂,讓抖音作品更加接地氣、更易受傳播。

河南法制報總編輯李東紅

天天有直播,周周有亮點

從2018年6月開始,河南法制報社開始打造視頻直播平臺——“法直播”,并以此帶動視頻直播、短視頻、抖音等新媒體品種,進入快速發展階段。我們抽調采編精英,創建了直播團隊,依托今日頭條等直播平臺,啟動新聞視頻直播業務,并提出“天天有直播,周周有亮點,月月有爆款”的工作目標。

在直播內容方面,我們圍繞全省重大時政新聞、政法工作現場、暖新聞、社會新聞做直播。每場重磅新聞直播后,還在報紙上開設“直播現場”版,二次還原直播場面,刊發記者直播體會和感受,并配發直播回放二維碼,進一步放大融合傳播的效果。

寧波市公安局公共關系處沈欣

用漫畫輕松表達“嚴肅話題”

在政務新媒體多元化的時代,漫畫是非常好的一種表現形式。很多用文字、照片難以表達的內容,都可以用漫畫輕松直觀展現。

自2010年起,我以“小欣漫畫”為名,開始創作警察題材的漫畫作品,并逐步開通一系列新媒體平臺,以發布個人的原創漫畫為主。

相比微信,抖音的受眾更隨機,更寬泛,更快閱讀,所以在創作內容上,除了反映基層民警的真實狀態,我們設置的內容更平視化,更簡化明了。一些正經嚴肅、枯燥說教的內容,用漫畫表現就很有親近感,更容易被接受。我們始終把創意放在第一位,同時盡可能地做到平臺之間的互通借力,傳遞不一樣的公安正能量。

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